pl
fr
Śledź nas na:
pl
fr
Śledź nas na:

Czym jest Public Relations w Internecie i dlaczego warto go stosować?

Wyniki wyszukiwania w Internecie są dziś głównym czynnikiem wpływającym na wybory klientów, a media społecznościowe są obecnie ulubionymi kanałami promocji sprzedawców.  Jeśli chcesz, by działania public relations Twojej firmy były skuteczne, prowadzenie działań Public Relations w Internecie powinno być podstawą Twojej nowej strategii PR. Podpowiadamy, jak Twoja marka może wykorzystać e-PR, aby usprawnić komunikację z odbiorcami...

PR w Internecie a Tradycyjny PR

Public relations w Internecie (tzw. e-PR lub digital PR) i tradycyjny PR mają te same cele: budowanie ZAUFANIA, wzmacnianie WIARYGODNOŚCI i zwiększanie ROZPOZNAWALNOŚCI, aby wesprzeć ROZWÓJ biznesu.

Jedyna różnica: w przypadku e-PR obszarem działania jest świat online, a kluczowymi kontaktami są nie tylko dziennikarze, ale także blogerzy, influencerzy i wszyscy użytkownicy Internetu.

Prowadzenie działań w ramach e-PR nie oznacza wcale, że powinieneś/aś; zrezygnować z relacji prasowych. Należy jednak mieć świadomość, że reputacja Twojej firmy i jej wizerunek są omawiane także online. Warto mieć na to wpływ.
 

Moc drzemiąca w treści – content marketing

“Możesz kupić uwagę (reklama). Możesz błagać o uwagę mediów (tradycyjny PR). Możesz nachodzić ludzi pojedynczo, aby zwrócić na siebie uwagę (sprzedaż). Możesz też przyciągnąć uwagę tworząc coś interesującego i cennego, i opublikować to w Internecie za darmo.”

David Meerman Scott, ekspert ds. marketingu i sprzedaży

Jednym z najważniejszych elementów PR w Internecie jest treść. W ramach  tradycyjnego PR zwykle tworzy się już wiele cennych przekazów. Nie chodzi zatem o tworzenie dodatkowych tekstów, ale raczej dostosowanie tych już istniejących do potrzeb oraz oczekiwań Twojej grupy docelowej w sieci.

Możesz na przykład zamienić tekst w grafikę lub slajdy, wywiady w podcasty, a filmy w mini-wideo.

Przygotowując treści do publikacji w Internecie, należy pamiętać, że użytkownicy sieci oczekują bezpośrednich interakcji, poczucia wspólnoty, a także szukają wskazówek w życiu osobistym oraz zawodowym.
 

Zoptymalizuj swoją obecność online

Interesująca treść to dopiero połowa sukcesu. Twoim celem jest, by odbiorca znalazł Cię w gąszczu setek innych firm obecnych online.

Z pomocą przyjdzie tu dobry wynik w rankingu Google (SEO – Search Engine Optimization) oraz zbudowanie sieci połączeń między różnymi kanałami komunikacji (blog, strona internetowa, media społecznościowe).

Jednym ze sposobów na poprawę organiczną SEO jest umiejętne wplatanie słów i wyrażeń kluczowych w tworzoną treść. Innym sposobem może być kupowanie Google Ads i inwestowanie w SEM (Search Engine Marketing).

 

Nie ignoruj mediów społecznościowych

Media społecznościowe to także świetny kanał do poszerzenia zasięgu Twoich działań PR. Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz być na wszystkich platformach społecznościowych jednocześnie.

Najważniejsze jest, aby być tam, gdzie są adresaci Twoich treści, Twoi potencjalni klienci. Każda platforma mediów społecznościowych ma swoje zasady kody, język i przeznaczenie, dlatego Twoja firma powinna odpowiednio dostosować swoje treści do danego medium.

Ponadto, platformy społecznościowe są również potężnym narzędziem do monitorowania konkurencji i świetnym sposobem bezpośredniej interakcji z klientami i interesariuszami.

 

Współpracuj z użytkownikami Internetu i influencerami

By zwiększyć skuteczność Twoich działań digital PR, warto również współpracować z tymi, którzy kształtują świat Internetu: influencerzy, blogerzy i sami użytkownicy Internetu.

Przed rozpoczęciem współpracy określ swoją strategię, cele i grupę docelową.

Kluczem nie jest znalezienie najsłynniejszego blogera czy influencera w Twojej branży, a raczej kogoś, kto podziela Twoje poglądy i wartości, i kto szczerze opowie w swoich mediach o Twoich usługach lub produktach.

W ramach mediów społecznościowych oraz na stronie internetowej możesz stworzyć projekty służące zwiększeniu zaangażowania użytkowników w relacje z Twoim produktem lub usługą. Mogą to być np. konkursy lub ankiety. Taka aktywność Twojej firmy zwiększy Twoją wiarygodność oraz pomoże Ci zbudować społeczność wokół Twojej marki.
 

Podsumowując:

E-PR = TRADYCYJNY PR + TREŚĆ + POZYCJONOWANIE + MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE
 

Korzyści:

  • Zwiększenie interakcji z Twoją grupą docelową

  • Długoterminowa i niskobudżetowa strategia

  • Bezpośredni wpływ na to, co mówi się o Twojej firmie w Internecie

  • Bardziej kreatywne podejście do PR

  • Świetne narzędzia do oceny publicznego odbioru Twoich działań PR

 

Który aspekt  PR w Internecie chciał/chciałabyś rozwinąć?
Jakiego rodzaju wyzwania napotkałeś/aś prowadząc działania PR online?

Nie wahaj się, skorzystaj z pomocy profesjonalistów! Sprawdź naszą ofertę z zakresu public relations: TUTAJ.