Algorytm Instagrama – ostatnie zmiany. Jak teraz marki mogą być widoczne?
Czym jest algorytm Instagrama i jak działa?
Algorytm Instagrama to zestaw reguł i procedur, które decydują o tym, jakie treści są wyświetlane użytkownikom w ich feedzie, a także innych sekcjach, np. Stories czy Reels. Do jego głównych celów zaliczamy personalizację doświadczeń oraz zwiększanie zaangażowania członków społeczności.
Jak działa algorytm? Przede wszystkim analizuje on zachowania użytkownika – bierze pod uwagę to, jakie konta obserwuje, z jakimi postami wchodzi w interakcję i jak dużo czasu poświęca na poszczególne aktywności. Na tej podstawie decyduje, co powinno wyświetlać mu się jako pierwsze podczas korzystania z aplikacji.
Algorytm IG, ustalając kolejność treści, bierze pod uwagę wiele czynników. Do tych najważniejszych zaliczamy:
Algorytm Instagrama to zestaw reguł i procedur, które decydują o tym, jakie treści są wyświetlane użytkownikom w ich feedzie, a także innych sekcjach, np. Stories czy Reels. Do jego głównych celów zaliczamy personalizację doświadczeń oraz zwiększanie zaangażowania członków społeczności.
Jak działa algorytm? Przede wszystkim analizuje on zachowania użytkownika – bierze pod uwagę to, jakie konta obserwuje, z jakimi postami wchodzi w interakcję i jak dużo czasu poświęca na poszczególne aktywności. Na tej podstawie decyduje, co powinno wyświetlać mu się jako pierwsze podczas korzystania z aplikacji.
Algorytm IG, ustalając kolejność treści, bierze pod uwagę wiele czynników. Do tych najważniejszych zaliczamy:
- zaangażowanie (polubienia, komentarze i udostępnienia postów);
- czas spędzany na oglądaniu postów;
- częstotliwość interakcji z poszczególnymi kontami;
- regularność postowania;
- trafność postów;
- świeżość i rodzaj treści.
Warto również wiedzieć, na jakiej podstawie algorytm ustala kolejność obserwowanych, polubień oraz relacji:
- kolejność obserwowanych – pod uwagę brane są m.in. częstotliwość interakcji z danymi kontami, czas ostatniej interakcji czy ogólna aktywność na profilach;
- kolejność polubień – algorytm wyświetla w pierwszej kolejności polubienia od kont, z którymi użytkownik ma najwięcej interakcji;
- kolejność relacji (stories) – algorytm bierze pod uwagę przede wszystkim to, z kim użytkownik ma najwięcej interakcji, a także czas dodania relacji (te najnowsze często pojawiają się jako pierwsze).
Najnowsze zmiany w algorytmie Instagrama
Zastanawiasz się, jak zwiększyć zasięg swoich postów na Instagramie? Powinieneś nie tylko dokładnie poznać zasadę działania algorytmu, ale również być na bieżąco z jego aktualizacjami. W 2024 roku doszło do kilku istotnych zmian, które warto omówić nieco szerzej – dzięki temu zyskasz możliwość skuteczniejszego promowania marki na IG.
1. Zmiany w sposobie oceny zaangażowania
Instagram przesuwa nacisk z ilości interakcji, takich jak lajki czy komentarze, na ich jakość. W praktyce oznacza to, że faworyzowane są treści, które zachęcają do głębszego zaangażowania i które są wartościowe dla użytkowników, wzbudzając ich autentyczne zainteresowanie. W 2024 roku jeszcze bardziej istotne jest więc nie tyle samo zdobywanie polubień, co jakość relacji między kontem a jego obserwującymi.
2. Wzrost znaczenia treści wideo
Chcąc zyskać większe zasięg na IG, warto publikować materiały wideo, zwłaszcza Reels (rolki), czyli krótkie, maksymalnie 90-sekundowe filmiki. Są one faworyzowane przez algorytm, który uznaje je za bardziej angażujące niż statyczne obrazy. Rolki są wyświetlane nie tylko w głównym feedzie, ale również w osobnej zakładce i mogą ukazywać się nawet tym użytkownikom, którzy nie obserwują danego konta. Stanowią więc świetny sposób na zaistnienie w serwisie – także dla tych marek, które dopiero rozpoczynają działania promocyjne na Instagramie.
3. Zmiany w zasięgach dla treści z linkami oraz postów sponsorowanych
Jednym z celów algorytmu jest to, by użytkownicy spędzali jak najwięcej czasu w serwisie. W efekcie bardziej restrykcyjnie ocenia posty zawierające linki prowadzące poza Instagram – mogą one mieć dużo mniejszy zasięg, zwłaszcza w sytuacji, gdy nie generują wystarczającego zaangażowania. A co z postami sponsorowanymi? Choć algorytm promuje płatne treści, zwraca szczególną uwagę na ich jakość. Kluczowe dla marek jest więc to, by takie posty były dopasowane do preferencji i zachowań użytkowników – zbyt nachalne reklamy mogą zmniejszyć zasięgi na IG.
Strategie dla marek, by zwiększyć widoczność na Instagramie
Skoro wiesz już, jak działają algorytmy Instagrama, możesz rozpocząć planowanie swojej strategii. Co należy w niej uwzględnić i jakie są dobre praktyki promowania marki na IG? Pamiętaj przede wszystkim o:
- publikowaniu treści wideo oraz interaktywnych formatów (np. Reels czy IG Live), które są faworyzowane przez algorytm;
- regularnym publikowaniu postów, ale z większym naciskiem na ich jakość, a nie ilość;
- budowaniu silnych relacji z odbiorcami, poprzez publikowanie angażujących treści, takich jak ankiety, quizy czy interaktywne stories;
- zmniejszeniu liczby hashtagów i większym skupieniu się na słowach kluczowych w opisie posta oraz oznaczaniu innych użytkowników (np. na zdjęciu czy w opisie);
- wchodzeniu w interakcje z użytkownikami, np. poprzez odpowiadanie na ich wiadomości czy komentarze pod postami;
- optymalizacji czasu publikacji oraz analizie statystyk.
Kiedy publikować posty na IG? Najlepiej w czasie, gdy użytkownicy serwisu są najbardziej aktywni, czyli w czwartki i piątki oraz w godzinach 11:00-13:00 oraz 19:00-21:00. Jednak warto na bieżąco śledzić też aktywność Twoich odbiorców.
Jak unikać typowych błędów w strategii na Instagramie?
Brak doświadczenia w zakresie promocji marki może skutkować błędami, które powodują, że Instagram ucina zasięgi. Do tych popełnianych najczęściej zaliczamy:
- przesadne użycie botów i automatyzacji – choć na krótką metę może wydawać się to dobrym rozwiązaniem, w dłuższej perspektywie przynosi więcej szkód niż pożytku, ponieważ algorytm preferuje autentyczne interakcje i często uznaje używanie botów za nieetyczne zachowanie, co prowadzi nawet do zablokowania konta;
- zbyt duże skupienie na ilości zamiast jakości treści – konsekwencją tego może być spadek zaangażowania użytkowników i liczby interakcji, co z kolei prowadzi do zmniejszenia widoczności postów;
- ignorowanie analityki IG i brak dostosowywania strategii na podstawie danych – bez tego nie ma możliwości sprawdzenia, które posty generują największe zaangażowanie albo kiedy odbiorcy postów są najbardziej aktywni, co skutkuje brakiem odpowiedniej optymalizacji treści i zmniejszeniem ich zasięgów;
- niewykorzystanie nowych funkcji IG – mowa tu zwłaszcza o formatach wideo, które są obecnie oceniane przez algorytm lepiej niż zdjęcia czy grafiki.
Podsumowanie
Jeżeli chcesz, aby Twoja marka zaistniała i pozostała przez długi czas widoczna na IG, musisz wiedzieć, jak działają algorytmy serwisu. Premiuje on przede wszystkim autentyczne, angażujące i jakościowe treści, dlatego warto zadbać o to, by publikowany content był wartościowy dla użytkowników. Nie bój się także eksperymentować z nowymi formatami treści, śledź bieżące trendy i dostosowuj swoją strategię do zmian w algorytmie. Wszystko to, w połączeniu z pieczołowitą analizą wyników, pozwoli Ci wykorzystać ogromny potencjał marketingowy, jaki posiada Instagram. Chcesz wiedzieć więcej albo usprawnić swoją kampanię promocyjną? Skonsultuj się z naszym specjalistą, który zapewni Ci kompleksowe wsparcie!